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不止这些头部炫富网红,以“豪车”“名表”“豪宅”等关键词在不同平台上搜索后发现,与这类字眼相关的视频播放量都很可观。评论区的群众则语带羡慕,有个别把持不住的,更是大喊娶我。
在新世纪做个有钱人真好,因为有一张没被生活欺负过的脸做什么都能被原谅。就算曹译文调侃我等打工人被口诛笔伐,也有忠实粉丝小声分辨“iris从小被当做公主捧在手心养大,社会经验少,其实她没恶意的”。
早年的互联网群众,对富豪还颇有些贫下中农面对地主周扒皮黄世仁的情绪在。彼时人们说为富不仁,但现在?
炫富内容大行其道很可能与短视频的崛起不无关系。人因受到刺激而神经兴奋,继而通过激素分泌获得爽感。刺激的前提在于接受信息,与其他内容相比,炫富类视频不需要太多理解门槛,仅凭感官刺激就能让人获得爽感。
更重要的是,随着社会发展,财富在一部分人手中积累的同时,其价值也进一步凸显。颜值即正义,但钱能买来一切包括颜值,所以钱才是究极正义。这种社会心理变化,不止催化大批炫富网红,连偶像都纷纷走起了富二代人设。
鱼大水大激荡三十年的时代已经过去,上升渠道越发狭窄,狼多肉少苦读十几年也不过做个996打工人。而捧起一个草根偶像,很可能就是捧出一个自己的阶层假想敌。
这一点从b站up主徐大sao这一年来粉丝流失情况及原因也可以得到佐证。空调工人徐大sao,口头禅“吃顿好的”,绰号“吃蒜狂魔”,靠着质朴小镇老哥形象在b站迅速崛起。
然而现在再去看徐大sao的视频,弹幕中有不少曾经忠实的isao批评昔日淳朴的小镇老哥忘了本,已不再是当年那个他。究其原因,不过是因为徐大sao被扒皮,儿子小肥羊上着贵族学校,大sao与阜阳赵丽颖住进豪宅,日子过得优哉游哉,比弹幕里不少观众老爷经济情况好得多。
在这种心理机制的作用下,大众的天平更要向富人倾斜。至少富人的赛道与我等普通群众本就不在一处,不会让人有都是一样的人,他怎么就快速致富的心理不平衡。
炫富也是为了致富。那些在网络上事无巨细展示私生活的贵妇、不辞辛劳走遍全国带你看豪车豪宅的kol,可不会真的xx已经很有钱,不在乎赚我们的钱。
b站游戏区up主布鲁sir的经历有几分现代寓言的味道。老老实实产出游戏视频,播放量一直上不去。
直到年初录制摊牌视频,对粉丝表示抱歉,因为个人原因可能要回去继承家业,游戏视频产出速度会下降,并且晒出家中价值1800万的豪宅。豪宅视频一上线播放量便冲上百万,目前这两则视频累积播放量均在200万以上。
因富二代身份短时间内受到大量关注,热爱游戏的他又再度投身游戏视频创作,希望与更多同好分享心得,结果呢?
群众发现富二代不炫富了,立刻一哄而散。布鲁sir其他视频播放量均在20万左右,最新一条视频是9月28日发布的,讨论次世代主机游戏涨价,播放量仅5.9万。
炫富内容就是通过短平快的物质刺激给予受众爽感,受众就是喜欢看大house、大车子、名牌包袋、下午茶,持续产出这类内容才能留住粉丝并逐渐完成转化。
炫富手法不同,也决定了炫富网红的商业价值各有不同。阔太白富美现身说法类的博主,目前多以接推广、自创品牌卖货为主。
这两条路径此前硬糖君也分析过很多次,接推广内容太多太杂,容易被群众贴上恰饭难看、装有钱的标签;自创品牌卖货也有风险,品控方面是个问题,加之网红自己一身高奢,卖给我等群众高仿,逻辑上总有些说不通。
也有炫富网红依靠自己在网络上的号召力与品牌达成合作,或推联名款或做代言人,爱惜羽毛的同时也能提升自身商业价值。但能做到这点的网红不多,为了贴合白富美身份,炫富网红合作对象首选当然是高奢品牌,但高奢家的大门哪是对谁都打开的?
带你看富豪世界的kol们变现方式则又不同。小宇的“30亿豪宅”“千万手袋”不过是吸睛手段,说车博主变现的本质还是靠帮人选车卖车,做软性植入,接汽车内饰推广、包括去车站帮品牌站台等等。
小艾大叔的豪宅一般人买不起,小艾大叔将探秘豪宅的内容发在b站也不指望我等老二刺螈们砸锅卖铁贡献销量。探秘豪宅是吸睛手段,毕竟在国内有人脉又有精力且视频质量精良的看房类博主不多。
没人愿意把自己的私生活暴露在镜头下,如果有那一定是利益驱使。对有钱人怀着无限宽容与爱意的人们,帮助有钱人变得更有钱了。
临近年关宁远发现很多有名有姓的大剧猝不及防地开播了,莫名其妙的烂剧也格外多。不管电视还是网络,贵圈到处是紧急拆迁、疯狂甩卖的劲头。
开播即定档、零宣发裸上线的比比皆是。唐嫣主演的大女主戏燕云台刚播;备受关注的积压剧雷霆战将隐秘而伟大又悄然上线;热门ip剧鹿鼎记狼殿下也千呼万唤始出来,后者还一出来就是全集。
这些不管点赞还是差评,好歹算有存在感的,林更新主演的最初的相遇,最后的别离、佟丽娅主演的爱的厘米,那才叫播得无声无息。
而若不是看到吐槽,竟不知刘嘉玲主演的新版半生缘改名情深缘起,已经播了好几天。
更让人郁闷又纳闷的是一下释放如此多剧集,却没一部剧能和去年底庆余年的热度口碑相比。口碑相对好的隐秘而伟大和棋魂,热度跟不上;有热度的鹿鼎记狼殿下,全靠群众激情吐槽撑起讨论度。
今年剧集市场整体给人一种劣币驱逐良币烂剧充斥市场的印象?
寒冬加疫情,平台闹剧荒?
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