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第十三章 面试上（第2页）

1、直观性强。

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。

单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。

2、有较强的冲击力和感染力。

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。

因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态。

3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。

4、瞬间传达，被动接受。

全世界的电视广告长度都差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位。

超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。

这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。

而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。

某件商品需要在这么短时间内让受众群体关注到自己的商品，那么就要在广告语上下功夫。

比如当年的脑白金，它的广告语是“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金真的好吗？

不见得。

但脑白金抓住了一个点，他们知道收看电视受众大部分都是老年人。对于老年人来讲，这两句广告语足够直白，而且还押韵，它会使你不自觉的送礼、收礼时，就应该收脑白金。”

李寻侃侃而谈，几个面试官听得很认真，还不时的点头。

一个礼拜前，孙北和露西说李寻特别有才华，招他进DDB一定不会后悔。

当时露西没当回事，就算是孙北介绍来的，她也会公事公办，如果李寻没有能力，她是不会招他进DDB的。

经过初步了解，露西看着不卑不亢的李寻不由高看了几分，但现在她已经认为李寻的能力完全能进DDB。

李寻继续说着自己对传统电视广告的理解:“传统电视广告除了以上八点，最重要的还是它的广告语。

能够在社会上广泛流传的广告，它们的广告语基本都有四个点，简短易记，突出特点，号召力强，适应需求。

简单易记，就是这条广告语虽然简单，但特别的容易让人记住。

突出特点，就是突出这条广告中产品的特点，比如某化妆品，美白，保水，润肤，去皱纹，这些都是它的特点。

号召力强，就是能够让受众生出强烈的购买欲望，比如某明星代言的产品。

适应需求，就是这款产品的购买人群，比如最近很火的复读机广告，复读机的购买人群是学生，那就专门拍让学生们感兴趣的广告....”

.........

“迈克先生，如果我们现在有一款产品广告需要你来做广告案，你需要多久能做出来...”

李寻说完对自己传统电视广告的理解，主考官突然说了这么一句话。

他没有装B，他说:“我现在回答不了这个问题，因为我不知道你说的是什么产品。”

主考官朝站在旁边的秘书招招手，她和秘书说了两句，秘书就出门去了。

没过多久，秘书就抱着几瓶化妆品，还有一份文案回来放到李寻面前。

主考官指着化妆品说:“这款化妆品叫珀莱雅，是我们公司不久前接到的单子，这份广告策划案被他们退回来了，你先看看。”

李寻拿起半透明玻璃瓶装，包装精美的化妆品打量起来，珀莱雅海洋系列，这款化妆品主要特点是补水。

李寻拧开瓶盖，里面是奶白色乳液，放到鼻处边闻了闻，一股夹杂着海水的清香扑鼻而来。