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064 桃花（第2页）

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FC总部的回复消息迟迟没有来。唯尔公司的第二轮针对年终大促的推广又已经上了，节奏比预想中的要密集。

“关总，在加快推广节奏后，销售提升很明显，但品牌口碑反而有下滑。”肖安娜将市场监测数据递给关子墨。

“原因呢？”关子墨接过文件，连头都没抬的问道。

“过去几年，唯尔的推广策略是对标FC，所以在我们品牌形象与定位都略逊于FC的情况下，仍然被业内与之相提并论。”

“这个结果拔高了唯尔的品牌调性，但也让业内与消费者惯于将两个品牌做比较。”

“这次我们连推两期常规广告，但FC却做了一期高品质的先导片。在消费者并不知道那是先导片的情况下，他们的推广就是一个有悬念、有故事感的连续推广，不仅片子本身极具品味，故事感的连续性模式，也被称之为有耐性的品牌，不急功近利。”

“此消彼长之下，唯尔的口碑一路下滑。再继续做第三期促销推广，唯尔好不容易拔高的品牌调性，就会被打回原形。”

肖安娜一脸担心的看着面无表情的关子墨，希望他能对品牌再多珍惜一些。

“不是推广节奏的问题，而是广告片的质量问题。”关子墨看完数据后，将文件夹递还给肖安娜，冷声说道：“难道促销推广就不能做得更有格调？所以你要解决的是广告品质问题，而不是推广方向和推广节奏问题。”

“如果现在改片子调性，会与前两期显得格格不入。”

“我的意见是下面开始推先导片，不再做销售推广。”

肖安娜坚持说道。

“不行。”姜闻推门而入，快步走到肖安娜面前，看着她直直的说道：“媒体放出来的稿子你也有看到，我们已经广告之不会做先导推广。评审组也就调整了心理预期，突然又推，这会让我们的竞标节奏显得很乱，没有计划。”

“我同意姜总的意见。”关子墨点头。

“那就重拍片子吧，接下来不能继续这样推了。”肖安娜的脸色一片沉郁，说话的语气极不好。

“如果你重拍来得及，我没意见。”关子墨点头。

“如果来不及呢？放缓节奏也是一个办法，片子不够好，节奏上保持稳定，至少显得我们不是那么急切，因而被认为目光短浅，想赚急钱。”肖安娜皱着眉头看着关子墨。

“节奏已经起来了，这时候再拉下去，损失的是每天的销量，我认为得不偿失。”姜闻反对说道。

“伤害了品牌形象，损失的就不止是一季的销量了。”肖安娜恼声回道。

“品牌......”

“安娜，第三期推广如期推出，第四期暂缓。”

“姜闻，你配合销售部，放出销量提升的消息。具体用什么渠道、什么形式，你确定好后给我邮件。”

没等姜闻说完，关子墨便打断了她，直接将工作安排了下去。

“这个时候放销量的消息出去，岂不更让人认为我们是为了赚急钱而放弃了品牌格调？”姜闻不认同关子墨的决定。

“好的，我先去安排第三期的推广。FC的消息，我也想办法再了解一些。”肖安娜在听了关子墨的安排后，联想开始时候她的汇报，便立即明白了他的用意。虽然不知道是否可行，但现在也不失为一个办法。

而且，FC的简思明是他的学长，他对简思明应该是了解的吧。

题外话：

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