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譬如《致我们终将逝去的青春》,营销主题始终围绕“致青春”三个字,让观众知道这是一部与青春和情怀有关的影片。
而《中国合伙人》的话题就是“新东方创业”,把一个传奇的创业故事搬上大银幕。
《大圣归来》在话题营销方面,有两点主打。第一,3d特效,媲美《阿凡达》,全面超越其他好莱坞大片。
其实宣传这种事,说白了就是找个卖点往死了吹。其实不光一部影片的票房与宣传有关,一个人的成就也与他会不会“自我宣发”,有很大关系。
喊出“帝王将相,宁有种乎”的陈胜,在起事前也知道找吴广装狐狸喊“大楚兴,陈胜王!”
刘邦在芒砀山斩白蛇,就编出一个“赤帝子杀白帝子”的迷信段子。
曹操威逼许劭,对方说了句“治世之能臣,乱世之奸雄”的评语。好家伙,简直就是向寒门士子和不得意世家子宣布,跟曹老大吧,人家甭管什么世道,都能混成带头大哥!
而诸葛亮就更有意思了,二十出头在隆中隐居时,常以管仲、乐毅自比,时人对他都是不屑一顾。管仲是什么人?孔夫子都说,微管仲,吾其被发左衽矣!就是说没有管仲,我们就都被胡人统治了。
所以诸葛亮的“宣发”行为,就好比一个二十六七的待业青年,在家中常以“二马”自比,一个亿什么的都是小目标!
好在诸葛亮并不是胡吹大气,倒是真帮走投无路的刘备,得了三分天下,其人也未后世传颂,成为智慧的化身。
《大圣归来》的特效画面如此过硬,其实按照宣发公司的以往套路,那得往宇宙第一的方向吹,全面超越好莱坞,至少在电影工业方面,率先完成赶英超美。
但陆麟知道如今的华夏还不是几年后,国人自信心还有待提高。去年贺岁档的国语电影刚被《阿凡达》杀的哭爹喊娘,转过脸说已完成全面超越,观众肯定觉得这片出品方不咋要脸,还是“薛薇”稳一点比较好。
除了3d特效外,第二个话题,就是江流儿与孙悟空的师徒情了。首先,萌娃江流儿的海报,要到处张贴。
其次,要宣称这是一个有关前世今生的故事。江流儿只是唐僧的第一世,并不是后来那个烦人精。
西游记中的唐僧有时太招恨了,肉眼凡胎,是人是妖傻傻分不清,多次错怪孙悟空。可孙悟空在大多时候,对师父都是忠心耿耿,怎么撵都不愿走的。
为什么呢?因为这一世,美猴王答应保江流儿周全,却没能做到,来生,自当鞍前马后。
别跟着我,小屁孩!
别撵我走,师父!
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