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第三节 移动医疗（第2页）

3．资本投资

根据数据显示，仅2014年上半年，移动医疗在全球范围内就成功融资接近23亿美元，共涉及143家公司，资金数超过了2013年全年的总额。

（二）国内发展现状

在我国，在亚健康人群扩大、养老需求提高、医疗资源短缺、移动互联网爆发式发展的大背景下，2013年开始我国的移动医疗应用开始大规模出现，该领域成为资本热捧的对象。同时，移动医疗成为国家卫生和计划生育委员会的重点关注项目，在“十二五”规划确定了个人医疗监护和远程诊断是应用程序开发的重点领域，国家层面也制定了一些国家政策支持移动医疗的发展，如《物联网“十二五”发展规划》为移动医疗示范项目提供支持，《医疗器械科技产业“十二五”专项规划》确定移动医疗为重点技术发展领域和重点产品开发领域。

1．应用类型

我国移动医疗的应用类型分为医疗机构内的应用、医疗健康APP或网站两个方面进行介绍。

医疗机构内的应用，目前，我国的移动医疗模式主要是将移动功能植入医院信息系统，主要包括以下几个方面。

（1）电子病历和无线查房应用：

当前医生迫切地需要摆脱携带大量纸质病历材料到病房查房的医疗模式，通过无线技术和随身携带的平板电脑等移动设备可以随时随地地访问电子病历，快速、准确地获取相关诊断和处置信息以及下达新医嘱。我国部分大型三甲医院已经开始这方面的实践。

（2）移动护理工作站应用：

以前大部分医院都没有对护士的工作进行记录和跟踪，以致于事情发生后无法查找究竟是哪个环节出现问题。通用移动护理工作站的应用，可以实现护士床边的“三查一对”，包括医嘱执行、护理评估等，不仅提高了护士的工作效率，也能防止失误的发生。

（3）移动远程诊疗：

我国的远程医疗技术已经从最初的电视监护、电话远程诊断发展到利用高速网络进行数字、图像、语音的综合传输，并且实现了实时语音和高清晰图像的交流。

（4）其他：

目前，有些医院已经通过RFID系统实现院内设备的定位、追踪及状态的即时管理等应用，从而达到简化工作流程，提高整体工作效率的目的。如对药品管理、分发输液、标本采集及处理等。另外，婴儿防盗等应用也得到推广。

在医疗健康类APP或网站方面，我国已有2000多款应用。这些APP或网站主要分为五种：①医药产品电商APP，如“掌上药店”；②为医疗工作者提供专业信息和查询医学资料的应用，如“杏树林”；③满足寻医问诊需求的应用，如“春雨掌上医生”；④预约挂号及导医服务平台，如“挂号网”；⑤细分类产品，如用于女性经期管理的“大姨妈”。移动医疗APP已经成为解决消费者看病难问题的一种辅助手段。在众多产品中，数“挂号网”的身价最高，它于2014年11月获得了腾讯1亿美元的融资。

2．商业模式

在我国移动医疗商业模式的探索过程中，已经诞生了一批商业模式的雏形。

（1）使用者付费：

如“好大夫”和“春雨掌上医生”，采用了向用户收费的模式。

（2）转移支付：

即付费者与使用者是两个群体，如“杏树林”，它的使用者是医生，而付费者则可能是医药厂商。

（3）循环补贴商业模式：

如“丁香园”，它通过自身多年积累的药品数据库、疾病数据库，或者通过医药人才招聘平台，实现向药企、医院、生物公司、机构等收费。

根据我国的实际情况，中国目前的移动医疗服务最可能向以下四类群体进行收费：患者、医院、医务人员和药企。其中，可以向患者收取硬件产品和服务产品的费用，让医院为HIS系统、移动医疗产品等产品付费，向医生护士收取学术参考资料的费用。移动医疗企业需要提供有足够吸引力的移动医疗解决方案，才能提升付费方的付费意愿，从而实现一定时间内的效益。在稳固的商业模式下，移动医疗才能有持续的投入来为市场提供创新的服务，满足用户的深层需求。目前，业界最关注、最有潜力的方向主要有医药电商、在线问诊、挂号服务等。

3．资本投资

从2014年“挂号网”、“春雨掌上医生”、“丁香园”获得大笔投资资金可以看出，移动医疗企业已经成为各路资本投资的热衷对象，市场资本正在疯狂地推动移动医疗行业快速发展。“春雨掌上医生”从2011年上线起共获得三轮融资，总规模达到6100万美元，公司市场估值达到1.5亿美元；“丁香园”获得腾讯基金7000万美元的C轮投资；另外一款专为女性服务的护理APP软件“大姨妈”，已获得机构四轮融资，总额超过4500万美元。

同时，国内腾讯系、阿里系等的互联网公司在移动医疗健康领域也都开始各自的布局。相关投资如表7-2所示。

表7-2互联网公司在移动医疗健康领域的投资情况

数据来源：动脉网互联网医疗研究院2014年10月底的数据

二、典型案例

以下移动医疗的典型案例介绍主要是从医疗机构内部应用、移动APP或网站、移动应用平台几个类型出发，分别选取了典型案例进行概要的介绍。

（一）掌上浙一

浙江大学医学院附属第一医院（以下简称“浙一”）是我国最早开展信息化建设的单位，曾荣获“卫生部数字化试点示范医院”称号。

随着移动技术的发展，浙一在移动医疗方面进行了诸多创新性尝试。目前承担了“863计划”子课题“数字化医疗医院示范”建设项目，基于这个项目开展了“智慧医院、掌上浙一”项目的建设，该项目在数字化医院建设的基础上，提出了基于移动互联技术的国内首款医疗手机应用“掌上浙一”，大大简化了患者在院内的就医过程。